Construyendo Conexiones Reales: El Impacto de una Estrategia 360° en el Lanzamiento de Dramix Malla en Bolsa+

El lanzamiento de Dramix Malla en Bolsa+ fue más que una campaña: fue una historia con propósito. Gracias al trabajo de Doptus, Ideal Alambrec Bekaert no solo posicionó un producto; construyó una narrativa que unió innovación y emoción, técnica y cercanía.

Este caso demuestra que cuando una estrategia se diseña desde el entendimiento profundo del público, el resultado no es solo notoriedad: es permanencia.

Material promocional impreso de Dramix Malla en Bolsa+

Valla publicitaria de Dramix Malla en Bolsa+

Evento de lanzamiento – Presentación técnica

Equipo Ideal Alambrec Bekaert y aliados en evento de lanzamiento

Reto

Ideal Alambrec Bekaert enfrentaba un desafío clave: lanzar con impacto su nuevo producto Dramix Malla en Bolsa+, una fibra de acero para concreto con alto valor técnico, pero desconocida para muchos de los actores principales del sector construcción, especialmente maestros de obra y técnicos fuera del mundo digital.

El objetivo era claro: posicionar la innovación en el centro del mercado, conectando emocionalmente con un público que valora la practicidad y la confianza por encima de lo técnico.

Solución

Desde Doptus, diseñamos e implementamos una estrategia 360° que conectara desde lo humano hasta lo digital:

Estrategia narrativa y emocional:
Se construyó una historia inspiradora que partía desde el corazón del obrero. El concepto creativo giró alrededor de la "D" de Dramix: Durabilidad, Diferenciación, Desarrollo.
Eventos presenciales con impacto:
Coordinamos y ejecutamos exitosos eventos en Quito, Guayaquil y Cuenca, seleccionando locaciones acogedoras, atractivas y funcionales para el tipo de audiencia.
Branding emocional:
Se desarrolló una identidad visual poderosa, donde el color verde se convirtió en un símbolo de confianza y renovación. Todo el entorno comunicacional —desde los uniformes hasta el escenario— fue diseñado para reforzar este mensaje.
Promocionales y premios:
Se gestionó la logística de traslado, montaje y desmontaje de material POP, así como la selección y entrega de premios estratégicos para incentivar la participación y generar recordación.
Contenido audiovisual memorable:
Producción fotográfica y de video profesional que capturó los momentos clave para luego ser transformados en cápsulas digitales, entrevistas, reels y contenido emocional.
Presencia digital creativa:
Diseñamos y publicamos piezas gráficas adaptadas a las redes sociales, acompañadas de una campaña con mensajes claros y cercanos, logrando conexión con los usuarios clave.
Relaciones públicas y medios:
Se gestionaron alianzas con medios nacionales, alcanzando un valor estimado de free press de $51.850, posicionando a Dramix Malla en Bolsa+ en la conversación pública del sector.