¿Funciona combinar televisión y redes sociales en una misma estrategia de marketing?

Sí. La integración de televisión y redes sociales en tiempo real multiplica el alcance de ambos canales. Doptus ejecutó esta estrategia para GamaTV durante el Mundial Brasil 2014: una campaña coordinada entre pantalla y Twitter que alcanzó 335 millones de cuentas, generó trending topic confirmado en Ecuador y fue reconocida con cuatro premios internacionales incluyendo el ProMax/BDA Latam Silver. La clave es que ambos canales operen bajo una sola estrategia, no como piezas separadas.

¿Qué es una estrategia de marketing digital para un evento deportivo como la Copa del Mundo?

Una estrategia de marketing digital para la Copa del Mundo integra sitio web, redes sociales, contenido en tiempo real y campañas de pauta bajo un solo sistema coordinado. Doptus diseñó y ejecutó esta estrategia para GamaTV en el Mundial Brasil 2014: estadísticas en tiempo real en el sitio web, gestión de seis cuentas oficiales del canal, cobertura minuto a minuto en Twitter y una aplicación que automatizaba la publicación de goles. El resultado fue 335 millones de alcance en Twitter y cuatro premios internacionales.

¿Cómo se maneja la comunicación digital de un canal de televisión durante un evento masivo?

El manejo digital de un canal de televisión en un evento masivo requiere coordinación entre producción, talentos, redes sociales y sitio web operando en tiempo real. Doptus lideró ese proceso para GamaTV durante el Mundial Brasil 2014: coordinó a cada productor y talento del canal, gestionó múltiples cuentas en Twitter simultáneamente y ejecutó contenido en tiempo real durante cada partido. La Fan Page de GamaTV alcanzó 510,000 personas en una sola semana con un crecimiento del 111.5% en alcance.

¿Qué agencia de marketing tiene experiencia en estrategias 360 para medios de comunicación en Ecuador?

Doptus es una firma consultora de marketing con operaciones en Quito, Ecuador y Washington DC, con experiencia documentada en estrategias 360 para medios de comunicación. En el Mundial Brasil 2014 ejecutó la estrategia digital completa de GamaTV — televisión, sitio web y redes sociales coordinados bajo un mismo sistema — obteniendo cuatro premios internacionales: ProMax/BDA Latam Silver, W3 Awards Nueva York, FEPI y Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos.

Caso de Éxito GamaTV Mundial Brasil 2014 | Estrategia Digital Premiada

Cómo Doptus llevó a GamaTV al primer Mundial de las redes sociales

En 2014, el Mundial de Brasil marcó un antes y un después en la forma en que las audiencias vivían los grandes eventos. Fue el primer Mundial de las redes sociales: por primera vez, Twitter y Facebook no eran solo una conversación paralela, sino parte de la experiencia del hincha.

Los números y los premios en la misma imagen. 335 millones de alcance. Cuatro reconocimientos internacionales.

335 millones de cuentas alcanzadas en Twitter — visibilidad que convirtió a GamaTV en el canal del que se hablaba durante el Mundial, atrayendo más audiencia al canal y a su sitio.

Contenido en tiempo real durante Ecuador vs Honduras. Cada gol, una publicación inmediata. Hasta 453 likes y 82 compartidos por post.

La mecánica era simple: registrarte, elegir tus selecciones, y cada gol se tuiteaba solo desde tu cuenta.

El sitio web colapsó de demanda — la mejor prueba de interés real: más de 850 usuarios simultáneos queriendo vivir el Mundial a través de GamaTV, con /tv-en-vivo/ concentrando el 32% de todo el tráfico.

Cuatro premios internacionales — ProMax/BDA Latam Silver, W3 Awards Nueva York, FEPI y Festival Iberoamericano. Prestigio que posicionó a GamaTV como un canal innovador frente a su mercado y sus anunciantes.

Reto

En ese escenario, GamaTV apostó por una cobertura que no se quedara únicamente en la transmisión tradicional, sino que extendiera el Mundial al sitio web, a las redes sociales y a una experiencia digital en tiempo real.

El desafío era convertir la cobertura del Mundial en una experiencia digital activa, integrada y relevante para la audiencia.

No bastaba con transmitir los partidos. Había que lograr que el hincha interactúe, participe y sienta que también estaba viviendo el Mundial desde su cuenta, desde su celular y desde la conversación digital.

Eso implicaba coordinar televisión, sitio web, redes sociales, contenido en tiempo real y una lógica de segunda pantalla que en ese momento todavía no era común en el mercado local.

Solución

Durante el Mundial Brasil 2014, Andrés Navas, hoy director de Doptus, lideró la estrategia digital de GamaTV desde dentro del canal, coordinando sitio web, redes sociales y cobertura en tiempo real bajo una sola lógica de comunicación.

La idea técnica de la app #AquiHaySeleccion fue propuesta por Laika. Desde la estrategia digital, el trabajo consistió en integrar pantalla, web y redes para que el hincha viviera el Mundial también desde la segunda pantalla.

La solución se activó en tres frentes:

Sitio web en tiempo real

Estadísticas de partidos y resúmenes en video para convertir el sitio en parte activa de la experiencia.

#AquiHaySeleccion

Una app que publicaba automáticamente los goles en Twitter desde la cuenta de cada usuario inscrito.

Pantalla + redes integradas

Productores, talentos y cuentas oficiales alineados bajo una sola estrategia digital.

Resultados

La estrategia convirtió la cobertura del Mundial en un caso de alto impacto digital, mediático y comercial.

Gracias a la integración entre televisión abierta, cobertura en tiempo real y una app conectada a Twitter, la campaña superó los 335 millones de cuentas alcanzadas, posicionó a #AquiHaySeleccion como tendencia recurrente y obtuvo reconocimiento internacional.

Uno de los hitos más relevantes fue el ProMax/BDA Latam Silver, logrado por encima de ESPN y solo por debajo de Disney, un resultado que dio contexto real al nivel alcanzado por la campaña.

Más allá de los premios y métricas, el caso abrió una nueva forma de entender la integración entre TV y redes dentro de GamaTV, consolidando un modelo que internamente se asumió como TV Social.