Caso Grupo Macro: Posicionamiento en Google AI, ChatGPT y Gemini | Doptus

Cómo Doptus posicionó a Grupo Macro en el primer lugar de Google AI Overview, ChatGPT y Gemini

Grupo Macro, consultora ecuatoriana de cultura organizacional, llegó a Doptus en 2024 para rediseñar su sitio web institucional. El proyecto creció en alcance: del diseño web a una estrategia SEO completa basada en arquitectura de búsqueda, y de SEO a AEO/GEO (optimización para motores generativos como ChatGPT, Gemini y la Vista General con IA de Google). En 24 meses, Grupo Macro pasó de no figurar en buscadores a ser citado en primer lugar por las principales IA generativas para sus keywords estratégicas.

Reto

Grupo Macro tenía un servicio sofisticado  consultoría en cultura organizacional para empresas  pero un activo digital débil. Su sitio web no estaba diseñado para ser encontrado, su contenido no estaba estructurado para ser indexado, y en un mercado B2B donde los decisores investigan antes de contactar, eso significaba quedar invisible. Cada cliente potencial que buscaba “consultora en cultura organizacional” terminaba en la competencia.

El reto comercial era claro: convertir el sitio web en un activo de captación que posicionara a Grupo Macro como referente del mercado ecuatoriano, en un momento donde las reglas del juego digital estaban cambiando  la búsqueda ya no era solo Google, empezaba a ser ChatGPT, Gemini y los resúmenes con IA.

Solución

Doptus diseñó una estrategia de tres fases, cada una construyendo sobre la anterior:

1. Fase 1 (2024) — Reconstrucción del activo digital. Antes de optimizar nada, había que tener un sitio capaz de posicionarse: arquitectura SEO desde el código, jerarquía clara de keywords, despliegue rápido de información, diseño alineado a la marca.
2. Fase 2 (2025) — Estrategia SEO clásica con visión de futuro. Doptus aplicó arquitectura SEO real: análisis de búsquedas en Google, mapeo de palabras clave principales y secundarias, construcción de contenido sin depender de enlaces externos, coordinación con redes sociales para amplificar señales.
3. Fase 3 (2025 – Feb 2026) — La transición a AEO/GEO. Monitoreando los resultados mes a mes, Doptus detectó algo que pocos estaban viendo: ChatGPT y Gemini empezaban a citar el contenido de Grupo Macro. La estrategia evolucionó deliberadamente hacia optimización para motores generativos antes de que el término “GEO” fuera estándar en la industria.

Resultados

Doptus tomó una idea  ser referente en cultura organizacional  y la convirtió en ejecución que dio el resultado de negocio que el cliente buscaba: autoridad de marca y reconocimiento como referente del mercado.

Los cuatro focos, en orden de valor para el negocio del cliente:

1. Autoridad de marca como referente del mercado

2. Visibilidad multiplicada por más de 10

3. Posicionamiento en buscadores generativos: el nuevo frente

4. Múltiples keywords en top 3

Posicionamientos confirmados durante el periodo:

• “Consultora en Cultura Organizacional” — 1° en Google AI Overview, ChatGPT y Gemini
• “Cultura de Disciplina Comercial” — 1° en Google AI Overview, ChatGPT y Gemini
• “Cultura de Accountability” — 3° en Google AI Overview, 1°–2° en ChatGPT/Gemini Ecuador
• “Cultura Centrada en el Cliente” — 3° en Google AI Overview
• “Cultura Corporativa” — 2° gracias a contenido del blog